本文摘要：1.主題要鮮明富有特色 水上主題樂園主題的選擇要能滿足人們的求新、求奇、求知、求趣的需求，具有獨特的異質(zhì)文化，深圳華僑城水上主題樂園的成功，歸功于獨特的特色和品質(zhì)。
1.主題要鮮明富有特色
水上主題樂園主題的選擇要能滿足人們的“求新、求奇、求知、求趣”的需求，具有獨特的異質(zhì)文化，深圳華僑城水上主題樂園的成功，歸功于獨特的特色和品質(zhì)。
2.主題產(chǎn)品要深度開發(fā)
主題產(chǎn)品開發(fā)可以采取與影視傳媒結(jié)合的方式進行。水上主題樂園內(nèi)的主題人物被編成各種趣味故事的主人公，并通過電視和電影被活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)出來，進入千家萬戶，從而有效地帶動水上主題樂園
客源市場，同時也為主題產(chǎn)品打開巨大的市場空間。主題產(chǎn)品所具有的高曝光率、高附加值的特征使得它可以以較高的市場價格出售，為經(jīng)營商帶來巨大的商業(yè)利潤。
3.表現(xiàn)形式具有文化內(nèi)涵
水上主題樂園在經(jīng)歷旺勢之后，只有不斷充實文化內(nèi)涵，使旅游產(chǎn)品不斷得到完善、充實和更新，這樣才能永遠保持對游客的新鮮感，生命周期得以延長，創(chuàng)造較好的社會效益和經(jīng)濟效益。為此，發(fā)展商在水上主題樂園的景觀設(shè)計、旅游產(chǎn)品后續(xù)更新方面、不斷尋求特有的文化內(nèi)涵方面必須走在市場前列。一個水上主題樂園有沒有發(fā)展前途，有沒有生命力，其特有的文化內(nèi)涵起著重要作用，但如果一個水上主題樂園僅有深刻的文化內(nèi)涵而不能利用文化內(nèi)涵策劃創(chuàng)造出表現(xiàn)這種內(nèi)在文化特色的活動，也將不能吸引大量游客。
4.詳盡分析、慎重選址
水上主題樂園園址的確定必須根基于對周邊客源市場的詳盡分析和實地考察基礎(chǔ)上。首先，主題公園客源市場與周邊地區(qū)常住人口和流動人口數(shù)量緊密相關(guān)。水上主題樂園想要擁有良好的客源市場和便利的交通條件，必須在選址上十分慎重。其次水上主題樂園園址選擇還需充分考慮園址所在地區(qū)的交通條件，以方便客流自由出入。因為客源市場的影響力特別終體現(xiàn)在消費者從出發(fā)地到主題公園所用的時間長短，而影響時間長短的因素歸結(jié)于交通的方便快捷與否。水上主題樂園所在地區(qū)要求有比較健全的立體交通系統(tǒng)，特別是在水上主題樂園去附近至少要有一條能容納大交通量、并有良好交會地點的主要道路，以及一條輔助性可作為緊急出入口的次要道路。特別后同類水上主題樂園的區(qū)域分布狀態(tài)也是水上主題樂園選址決策的重要參考依據(jù)。同一區(qū)域內(nèi)相同主題的水上主題樂園呈密集性分布，勢必會引起客源不足導致企業(yè)惡性競爭。因此，水上主題樂園的選址布局應(yīng)避免近距離重復建設(shè)。另外潛在客源市場經(jīng)濟發(fā)展水平、居民可支配收入、消費習慣等也是園址選擇決策時必須要考慮的因素。
5.積極創(chuàng)新不斷發(fā)展
創(chuàng)新成為發(fā)展的主流。在水上主題樂園業(yè)內(nèi)普遍實施以游客服務(wù)為中心的客戶戰(zhàn)略，改變了傳統(tǒng)的游客與服務(wù)者關(guān)系的角色定位，更加符合經(jīng)濟和時代的要求。創(chuàng)新表現(xiàn)在許多方面，如對產(chǎn)品的創(chuàng)新，深入挖掘主題的內(nèi)涵，深度開發(fā)產(chǎn)品不斷推陳出新，如水上樂園可每3年更新升級一批水上游樂設(shè)施；對營銷手段的創(chuàng)新，在理性化認識市場的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地使用各種營銷手段。營銷手段的創(chuàng)新還表現(xiàn)在品牌的培育方面。
6.加強經(jīng)營管理，提高管理和服務(wù)質(zhì)量
優(yōu)質(zhì)服務(wù)和管理是一個水上主題樂園保持良好形象和口碑的保證。蘇州樂園總經(jīng)理紀向群一貫強調(diào)：水上主題樂園的內(nèi)容要新奇，管理上不能有漏洞，服務(wù)一定要優(yōu)質(zhì)。因此，蘇州樂園的管理和服務(wù)具有自己的特色，符合游客的心理和習慣，幾年來，游客量增多了，效益也好了。精致的經(jīng)營管理是指對水上主題樂園相關(guān)的一切細節(jié)作精心的計劃和安排，經(jīng)營戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)、管理制度、市場營銷、人員培訓、服務(wù)質(zhì)量———處處體現(xiàn)著經(jīng)營者的管理水平。
水上主題樂園主題的選擇要能滿足人們的“求新、求奇、求知、求趣”的需求，具有獨特的異質(zhì)文化，深圳華僑城水上主題樂園的成功，歸功于獨特的特色和品質(zhì)。
2.主題產(chǎn)品要深度開發(fā)
主題產(chǎn)品開發(fā)可以采取與影視傳媒結(jié)合的方式進行。水上主題樂園內(nèi)的主題人物被編成各種趣味故事的主人公，并通過電視和電影被活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)出來，進入千家萬戶，從而有效地帶動水上主題樂園
客源市場，同時也為主題產(chǎn)品打開巨大的市場空間。主題產(chǎn)品所具有的高曝光率、高附加值的特征使得它可以以較高的市場價格出售，為經(jīng)營商帶來巨大的商業(yè)利潤。
3.表現(xiàn)形式具有文化內(nèi)涵
水上主題樂園在經(jīng)歷旺勢之后，只有不斷充實文化內(nèi)涵，使旅游產(chǎn)品不斷得到完善、充實和更新，這樣才能永遠保持對游客的新鮮感，生命周期得以延長，創(chuàng)造較好的社會效益和經(jīng)濟效益。為此，發(fā)展商在水上主題樂園的景觀設(shè)計、旅游產(chǎn)品后續(xù)更新方面、不斷尋求特有的文化內(nèi)涵方面必須走在市場前列。一個水上主題樂園有沒有發(fā)展前途，有沒有生命力，其特有的文化內(nèi)涵起著重要作用，但如果一個水上主題樂園僅有深刻的文化內(nèi)涵而不能利用文化內(nèi)涵策劃創(chuàng)造出表現(xiàn)這種內(nèi)在文化特色的活動，也將不能吸引大量游客。
4.詳盡分析、慎重選址
水上主題樂園園址的確定必須根基于對周邊客源市場的詳盡分析和實地考察基礎(chǔ)上。首先，主題公園客源市場與周邊地區(qū)常住人口和流動人口數(shù)量緊密相關(guān)。水上主題樂園想要擁有良好的客源市場和便利的交通條件，必須在選址上十分慎重。其次水上主題樂園園址選擇還需充分考慮園址所在地區(qū)的交通條件，以方便客流自由出入。因為客源市場的影響力特別終體現(xiàn)在消費者從出發(fā)地到主題公園所用的時間長短，而影響時間長短的因素歸結(jié)于交通的方便快捷與否。水上主題樂園所在地區(qū)要求有比較健全的立體交通系統(tǒng)，特別是在水上主題樂園去附近至少要有一條能容納大交通量、并有良好交會地點的主要道路，以及一條輔助性可作為緊急出入口的次要道路。特別后同類水上主題樂園的區(qū)域分布狀態(tài)也是水上主題樂園選址決策的重要參考依據(jù)。同一區(qū)域內(nèi)相同主題的水上主題樂園呈密集性分布，勢必會引起客源不足導致企業(yè)惡性競爭。因此，水上主題樂園的選址布局應(yīng)避免近距離重復建設(shè)。另外潛在客源市場經(jīng)濟發(fā)展水平、居民可支配收入、消費習慣等也是園址選擇決策時必須要考慮的因素。
5.積極創(chuàng)新不斷發(fā)展
創(chuàng)新成為發(fā)展的主流。在水上主題樂園業(yè)內(nèi)普遍實施以游客服務(wù)為中心的客戶戰(zhàn)略，改變了傳統(tǒng)的游客與服務(wù)者關(guān)系的角色定位，更加符合經(jīng)濟和時代的要求。創(chuàng)新表現(xiàn)在許多方面，如對產(chǎn)品的創(chuàng)新，深入挖掘主題的內(nèi)涵，深度開發(fā)產(chǎn)品不斷推陳出新，如水上樂園可每3年更新升級一批水上游樂設(shè)施；對營銷手段的創(chuàng)新，在理性化認識市場的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地使用各種營銷手段。營銷手段的創(chuàng)新還表現(xiàn)在品牌的培育方面。
6.加強經(jīng)營管理，提高管理和服務(wù)質(zhì)量
優(yōu)質(zhì)服務(wù)和管理是一個水上主題樂園保持良好形象和口碑的保證。蘇州樂園總經(jīng)理紀向群一貫強調(diào)：水上主題樂園的內(nèi)容要新奇，管理上不能有漏洞，服務(wù)一定要優(yōu)質(zhì)。因此，蘇州樂園的管理和服務(wù)具有自己的特色，符合游客的心理和習慣，幾年來，游客量增多了，效益也好了。精致的經(jīng)營管理是指對水上主題樂園相關(guān)的一切細節(jié)作精心的計劃和安排，經(jīng)營戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)、管理制度、市場營銷、人員培訓、服務(wù)質(zhì)量———處處體現(xiàn)著經(jīng)營者的管理水平。